「YouTube」のスキップできない30秒広告が廃止(2018年中)に!強制的な広告はユーザーに嫌われる!?

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こんにちは。
なんだかんだ「YouTube」にはお世話になっているじゅりんです。

YouTubeで表示される「スキップすることのできない30秒広告」が2018年中に廃止される方針であることが、イギリスのメディア「Campain」で報じられました。

Starting next year, YouTube will stop allowing the 30-second unskippable ad and will focus instead on shorter formats.

In an official statement, Google explained that its aim is to provide a better advertising experience for online users.

“As part of that, we’ve decided to stop supporting 30-second unskippable ads as of 2018 and focus instead on formats that work well for both users and advertisers,” said a Google spokesman.

【日本語訳】

来年(2018年)から、YouTubeは30秒間のスキップできない広告を許可しなくなり、代わりに短いフォーマットのものに焦点を当てていきます。

公式の声明で、Googleは、その目的がオンラインユーザーにとってより良い広告体験を提供することであると説明した。

「その一環として、2018年には30秒間のスキップできない広告のサポートを中止し、代わりにユーザーと広告主の両方に適したフォーマットに焦点を絞ることにしました」とGoogleのスポークスマンは述べています。

引用:「Campain」より

同記事では、広告代理店VCCPのアンドリュー・ピーク氏が「YouTubeは、ユーザーがスキップできない広告を嫌がっていることに気付いた」とコメントしていることにも言及しています。

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ぶっちゃけスキップできない30秒広告は「不快」

clickphoto / Pixabay

ぶっちゃけスキップできない30秒広告は、「不快」としか感じませんでした。この強制的な広告は、ユーザーの購買意欲を削ぐという逆効果に働いたのではないかと思うほど。

とはいえ、広告そのものに対して否定的なわけではありません。
ぼく自身も、こうやって広告収入を得る仕組みを使ってブログを運営しているので、広告そのものを否定することはできませんし、する必要もないと思っています。広告によってユーザーと企業とがいい形で繋がる(購買)ことは少なからず存在するからです。

ですが、例えばもし、ブログ記事にも「スキップできない30秒動画広告」が導入されたとしたら…絶対にぼくは使いません。

なぜなら、ぼく自身がそういうページを開いたとしたら…めちゃくちゃ気分が悪いからです。せっかく検索してブログ記事にたどり着いたのに、関係のない広告を30秒も強制的に見せられるなんてまっぴらごめんです。おそらく即ページを消すでしょうし、表示された広告そのものに嫌悪感を感じる可能性が高いでしょう。自分自身がそうやって不快を感じるのに、読者さんに同じ思いをさせるなんてとても考えられません。

テレビで強制的に広告が入るのは「受動的」なメディアだから、まだなんとか受け入れられるのです。

しかし、ネットは違います。
ネットの世界は、自分から調べて、検索して、「積極的」に情報にアクセスしていくものなのです。自分の意思が先にあって情報に近づいていくわけですから、一刻も早くたどり着きたい。そこに無理やり30秒も時間を奪う広告が強制的に表示されたら…そりゃ不快と感じるでしょう。

企業の、広告を「見せたい!」「見せなくちゃ!」が先立ちすぎて、ユーザーの満足感を奪ってきた現実が、今回のGoogleの判断で明らかになったのではないかと感じます。

誰もが幸せになれる広告を

YouTubeの広告は、これから6秒間でスキップできる「バンパー広告」にシフトしていくそうなので、ユーザーの動画視聴体験を極力邪魔しない方向に向かいます。見たくなければスキップすればいいし、興味があれば最後まで見ればいいし(クリックしたっていいし)、あくまでユーザーの判断に委ねるということ。こっちの方が断然いいです!

ユーザー、企業、メディア、それぞれがプラスになるような広告がこれからも考えられていくといいですね。

ということで、広告とはちょっと違いますがお気に入りのPR動画を…これ見入っちゃいます!!

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ABOUTこの記事をかいた人

ミリョク・ラボ 代表
ThinkBuzan社公認マインドマップインストラクター(TLI)

主にコミュニケーション・マインドマップ・IT活用(EvernoteやiPhone・iPad・Macなど)の講師として、企業・公的機関・職業訓練校などからの依頼で講演活動を行う。
しかし、その正体は、大好きなことを話し続けることに至福の喜びを感じる「おしゃべり」屋。
そんなおしゃべりの舞台が、インターネットの世界にまで広がった結果が、本ブログ「じゅりんHACK」である。